新華社北京2月5日電題：元宵佳節，老字號里品團圓

　　新華社記者魏弘毅、殷曉圣、李倩薇

　　5日，正月十五元宵節。

　　一大早，位于望京的北京稻香村第十八營業部門口，排起了長長的隊伍。店內，過水掛漿、搖制、分揀、裝箱……經過幾道工序，元宵在機器中“滾”得渾圓；柜臺旁，柜員將新鮮的現搖元宵火速打包，交到等候已久的消費者手中。

　　“元宵節，團圓節，幾十年的團圓味一定要有。”對于剛剛買到元宵的范阿姨而言，“中華老字號”稻香村是一種熟悉的味道，更包含著老北京難忘的時代記憶。

　　元宵佳節，老字號扮靚團圓圖景。

　　四川成都賴湯圓門店，顧客們圍著湯圓的香氣擺起“龍門陣”，那是屬于一座城市的安逸；浙江嘉興五芳齋總店，食客們紛至沓來，只為那一口兒時的軟糯香甜；北京磁器口，錦芳小吃店，顧客從元宵柜臺前一直排到了馬路上……

　　北京稻香村第十八營業部，工作人員正在分揀現搖元宵。（受訪者供圖）

　　元宵的熱乎氣兒，氤氳出團圓味兒，也蘊藏著“中華老字號”一以貫之的匠心。

　　“從磨糯米粉到制餡再到滾元宵，我們對機器的選擇、時間的長短都有很嚴格的規定，目的是最大限度保留糯米粉本身的營養成分和自然的香味，讓滾出來的元宵黏度更高，口感更好。”北京稻香村副總經理石艷說。

　　做北方元宵靠“滾”，做南方湯圓要“包”。浙江嘉興五芳齋總店，湯圓師傅揪起糯米團，把餡按進團里，包起來搓圓，在糯米粉里滾兩下，一個小巧玲瓏的手工湯圓就做好了。

　　店長胥傳萍介紹，五芳齋湯圓精選120目水磨糯米粉，代代相傳的水吊漿工藝讓湯圓口感更加爽滑，豬板油制成的餡心細膩濃郁，滑、細、香、彈這四個特色讓湯圓格外香甜。

　　元宵節前夕，浙江省嘉興市五芳齋總店內的食客絡繹不絕。（受訪者供圖）

　　匠心，彰顯著技藝的傳承與品質的堅守。

　　文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松說，正是這些世代相傳的傳統技藝、工匠精神和誠信理念，成為老字號企業不斷適應時代發展、歷久彌新的重要因素。

　　鞏固“老”的傳統優勢，老字號筑牢守正之基；順應“新”的時代潮流，老字號更有創新之舉。

　　今年過年，新品熊貓湯圓成了賴湯圓的“明星產品”。古色古香的湯碗中，一顆顆可愛的“熊貓頭”微笑著，吸引了眾多消費者嘗鮮。

　　四川省成都市飲食公司賴湯圓總經理盧有才介紹，近三年，賴湯圓的銷量每年穩步上升15%左右，產品暢銷加拿大、美國、澳大利亞、新西蘭等國家和地區。這些成績，與賴湯圓求新求變息息相關。

　　賴湯圓推出的新品熊貓湯圓。新華社記者李倩薇 攝

　　一顆湯圓，折射出老字號銳意創新的勇氣。近年來，賴湯圓、稻香村、五芳齋等老字號在口味創新、工藝創新、營銷創新等領域陸續發力——開發年輕消費者喜愛的新口味產品、根據需求精準定制食品加工設備、與知名商超合作推出聯名款湯圓、線上線下多渠道品牌推廣……緊跟市場趨勢，老字號跑上了“新賽道”。

　　商務部副部長盛秋平說，老字號的優勢在于“老”，老品牌、老技藝、好信譽、好口碑。但老字號的不足，一定程度上也源于“老”，可能存在觀念老化、機制老化等問題，特別是在年輕群體中的接受程度不夠高，難以滿足當前消費升級和時代發展需要。唯有守正創新發展，才是老字號的出路所在。

　　近日，京東發布《2023元宵節消費趨勢》。報告顯示，元宵節前，元宵、湯圓成交額環比增長超60%。隨著疫情防控轉入新階段，消費市場需求加快釋放，經濟發展活力日增。

　　賴湯圓生產現場。（受訪者供圖）

　　“今年開年以來整體銷售額同比增長了近40%，已經恢復到2019年同期水平。”北京稻香村副總經理俞大治表示，包括元宵、湯圓在內，稻香村糕點銷售的火爆程度超出了公司預期。

　　去年底召開的中央經濟工作會議部署，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》提出，“打造中國品牌，培育和發展中華老字號和特色傳統文化品牌”。

　　4日，由商務部主辦的2023年“老字號嘉年華”活動在山東青島啟動。商務部部長王文濤在視頻致辭中表示，要以此次活動為起點，統籌線上線下、全年持續推進，以更高品質的商品供給、更加新穎的消費場景，讓群眾在品味老字號的過程中，擁有更多獲得感、幸福感。

　　立春時節，老字號里的團圓味兒，正飄向嶄新的春天。