浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云代表課題組，在“國(guó)際茶日”中國(guó)主場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。

　　各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓：大家上午好！

　　花開(kāi)五月，茶香四溢，感謝“國(guó)際茶日”，讓我們相聚陜西安康，共襄盛會(huì)。

　　品牌化是中國(guó)茶業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志。2010年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)開(kāi)展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”公益課題，旨在通過(guò)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究，以品牌思維引導(dǎo)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的品牌化發(fā)展。

　　2022年12月底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江大學(xué)茶葉研究所和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合組建課題組，開(kāi)展“2023年中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”。評(píng)估依據(jù)自主研發(fā)的理論模型，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位、消費(fèi)者調(diào)查，專(zhuān)家意見(jiàn)征詢(xún)，海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。

　　參與本次評(píng)估的中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為133個(gè)，經(jīng)多方數(shù)據(jù)審核，課題組最終完成了對(duì)118個(gè)品牌的有效評(píng)估。

　　該118個(gè)中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌，產(chǎn)品涉及六大茶類(lèi)，區(qū)域范圍覆蓋全國(guó)四大茶區(qū)16個(gè)省（市、自治區(qū)）。具體的數(shù)據(jù)分析及研究報(bào)告，敬請(qǐng)查閱近期的《中國(guó)茶葉》雜志。

　　在此，我代表課題組，揭曉2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估的核心結(jié)果：

　　（一）品牌價(jià)值前20位的品牌

　　（二）最具品牌溢價(jià)力的三大品牌

　　洞庭山碧螺春

　　西湖龍井

　　福鼎白茶

　　（三）最具品牌帶動(dòng)力的三大品牌

　　祁門(mén)紅茶

　　安吉白茶

　　西湖龍井

　　（四）最具品牌資源力的三大品牌

　　普洱茶

　　福州茉莉花茶

　　赤壁青磚茶

　　（五）最具品牌經(jīng)營(yíng)力的三大品牌

　　蒙頂山茶

　　武夷山大紅袍

　　安化黑茶

　　（六）最具品牌傳播力的三大品牌

　　正山小種

　　福鼎白茶

　　大佛龍井

　　（七）最具品牌發(fā)展力的三大品牌

　　恩施玉露

　　安康富硒茶

　　梧州六堡茶